Vorsprung durch Technik?

Donauabwärts folgt Ingolstadt – über Jahrhunderte katholische Bastion, Universitätsstadt und mit den Jesuiten ein Zentrum der Gegenreformation. Nach dem Krieg begann eine ganz andere Erfolgsgeschichte: Auto Union und später Audi machten Ingolstadt zu einer der wohlhabendsten Städte Deutschlands. Rund 70 Jahre lang lebte die Stadt von technischer Kompetenz, guten Arbeitsplätzen und wachsendem Wohlstand. Doch Erfolg macht satt. Zu lange vertraute man darauf, dass deutsche Ingenieurskunst und der Verbrennungsmotor auch morgen noch reichen würden. Statt Innovation und konsequentem Aufbruch folgten eine Politik der Verzögerung, das Festhalten am Alten und schließlich sogar Trickserei beim Diesel. Während hier optimiert, reguliert und über Übergangsfristen gestritten wurde, entwickelte China mit enormem Tempo Elektroautos, Batterien, Software und neue Produktionsmethoden. Aus Vorsprung wurde Rückstand. Ingolstadt steht damit exemplarisch für eine deutsche Industrie, die sich zu lange auf ihrem Erfolg ausgeruht hat – und nun beweisen muss, dass sie den Wandel noch aus eigener Kraft schafft.

MediaMarktSaturn ist das zweite große Ingolstädter Lehrstück. Mit „Ich bin doch nicht blöd!“ wurde der Elektronikhandel neu erfunden, der Konzern zum europäischen Marktführer und so groß, dass er vor Kraft kaum noch laufen konnte. Doch dann kam E-Commerce – und man verstand zu spät, dass dessen Fundament nicht die Website ist, sondern Logistik, Daten, Software und Geschwindigkeit. Statt sich selbst zu transformieren, verteidigte man Filialen, Strukturen und das alte Geschäftsmodell. Heute will mit JD.com ausgerechnet ein chinesischer Handels- und Logistikkonzern den einstigen europäischen Champion übernehmen.

Wie Audi ist auch MediaMarktSaturn damit ein Lehrstück für das Modell Deutschland: groß geworden durch Technik, Unternehmergeist und Vorsprung – dann satt geworden, Wandel verzögert und zu lange das Bestehende geschützt. Während hier diskutiert, reguliert und optimiert wurde, baute China neue Industrien und Plattformen mit enormem Tempo auf. Aus Vorsprung wurde Rückstand – nicht weil Deutschland nichts kann, sondern weil es immer noch glaubt, nichts grundlegend ändern zu müssen.Read more